工程机械行业移动营销的8大趋势

2014年，可以称作工程机械企业试水整机互联网营销的元年，众多企业通过自己的网站或者是第三方电商平台广告宣传。我们看见，许多企业早已重新加入了双十一的广告宣传活动当中，通过这样的电商大爆发的过程，也多少有所进帐。

还有更加多的企业转入微营销行列，通过微信公众平台广告宣传产品。　　工程机械行业的移动互联网营销一定会在2014年的基础上更进一步的深化，逐步沦为常规化的营销渠道，有如2014年整个营销格局中无数字，不营销一样，移动营销将不会步入新的发展机遇，未来无移动，不营销。　　未来，工程机械行业移动互联网营销一定会步入新的发展机遇，有如下的一些新趋势有一点注目：　　1.4G的发售加快移动互联网营销。

中国移动在开会全球开发者大会上回应，到2014年中，全国100个城市不具备4G商用条件，到2014年底，多达340个城市的消费者可以用于中国移动的4G服务，根据中国移动的规划，2014年年底，基站总数多达50万个。4G将不会步入整个移动互联网的变革，4G给用户带给的更佳的消费体验，将有效地唤起用户市场需求，转变用户在移动互联网用于上的行为习惯，随时随地iTunesApp、用手机看视频、玩游戏联网游戏、移动购物等低流量消耗不道德的门槛大大减少。

一些新的相结合于4G的展现出广告形式和技术等等都将沦为下一波移动互联网营销的发力点。　　2.移动视频广告将占到移动广告的主导地位。随着技术的变革，创立视频的成本在大大的上升。

现在每台笔记本电脑都笔记本电脑了高质量的视频分解工具，而且大部分的智能手机都能录音高清视频，这都为视频广告的发展获取了十分好的条件。腾讯视频、优酷土豆、爱人奇艺早已有30%以上流量来自移动客户端；新浪视频在年底宣告发售10秒的短视频战略，为广告主获取更为全面的视频营销解决方案，联合建构更加高效的网络视频商业模式；腾讯在2014年大力投放推展6秒的微视业务，这些信号都将推展移动视频广告的发展。移动视频广告给用户带给的体验要比横幅广告和文字广告好得多，坚信视频广告在明年不会步入比后两者更慢的发展。　　3.移动动态竞价广告的提高。

在桌面广告中动态竞价广告早已不存在了一段时间，从全球的数据来看，预计到2015年，移动动态竞价广告将不会占移动广告出售总量的45%，推特并购MoPub后（MoPub是早期移动动态竞价技术的领导者），移动动态竞价早已沦为2014年的主流AdExchanger。在移动末端，广告主不会把动态竞价广告看作是获得规模效应的最差的方式。　　4.原生性移动内容营销的蓬勃发展。移动末端由于屏幕小，因此广告必须侧重如何有好的用户体验，因此内容营销不会蓬勃发展，与移动互联网上涉及应用于给定的内容，有可能延伸沦为原生营销服务，在2013年我们的一项研究找到，很多移动互联网用户只不过并不确切在一个天气应用于上展现出的和穿衣有关的内容是广告还是内容，这就是内容营销的机会。

有道词典在2013年尝试在英语读者信息流中积极开展原生内容营销，获得了不俗的效果。因此，品牌要建构可以随时随地网页的内容，这意味著移动友好关系型格式、更加较短和不切实际的博客文章，以及考虑到你的受众将用于什么设备来采访你的内容。　　5.O2O的深化。

2014年的双11，打开了O2O的新浪潮，O2O仍然逗留在概念和试水层面，而是深度发展的阶段。所有相结合于线下渠道的品牌，方位和移动互联网的链接将不会更为充份，而户外广告、广告宣传、终端体验也都会由于移动互联网而转变，零售商也不会开始创建各种自动式移动服务的应用于，而移动营销公司如何获取基于O2O的解决方案将是品牌所重视的。　　6.移动的大数据和精准化营销。

在新的一年，如何切割成更为细分的数据沦为移动营销注目的要点，从大众到精众化的移动互联网营销将沦为趋势，而这相结合于移动互联网平台的移动化计算出来和大数据分析，基于移动大数据的精准营销不会风行，而移动大数据的商业智能挖出沦为品牌都会注目的领域。　　7.以移动为中心的整合营销不会更加多。

移动营销早已仍然是孤立无援，所有的企业都会思维如何将移动划入整个营销的体系，2013年通用汽车的措施早已解释这一点，数字营销也必须新的体系和理论的承托，精准的身份与特征辨识、与消费者的即时对话、符合个性化的市场需求、与消费者的对话交流沦为移动营销的关键词，而移动化客户关系管理也沦为新的话题。　　8.广告公司不会强化移动营销策划服务。

国内几个互联网巨头（如腾讯广点通、百度）不会大力发展移动广告，不仅不会与移动广告平台（如多盟、有米等）抢走市场，同时也将不会影响到4A。因此，移动整合营销创新和策略公司不会沦为广告公司的一个路径，擅长于互联网营销的数字营销公司如好耶、华扬联众等，早已开始获取基于移动的营销策划，4A公司都会强化移动营销的部门，来与当前广告主的营销体系展开统合，以符合客户的市场需求。移动的技术、创新和媒介也将南北融合。

　　2015年，中国工程机械行业互联网营销一定会在2014年的基础上更进一步的深化，逐步沦为常规化的营销渠道，有如2014年整个营销格局中无数字，不营销一样，移动营销将不会步入新的发展机遇，未来无移动，不营销。

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